10.03.2021

Новая этика в IT индустрии

Совсем недавно автор этого текста сделал интересное наблюдение. Произошло это после просмотра видео на Youtube. Во время трансляции видео в очередной раз появился рекламный ролик. На этот раз это была реклама Apple. Думаю, многие из Вас видели её. В этой рекламе девушка сидит в ресторане и рассказывает всем о своих финансовых тратах, а молодой человек совершающий пробежку на улице каждому встречному рассказывает данные о своих спортивных успехах. Посыл этого ролика заключается в том, что мы, пользователи, можем доверять компании Apple свои персональные данные и они никуда не утекут (судя по всему, в отличии от других компаний).

Это на самом деле очень интересная вещь. Даже Apple  включились в современную повестку о личных данных пользователей. В отличии от WhatsApp и Facebook, которые применяют угрозы в качестве средства, которое заставит пользователей принять их новое соглашение (подробнее можно прочесть вот тут).
На днях компания Google заявила, что в 2022 году откажется от использования технологии отслеживания, позволяющей идентифицировать пользователей во время просмотра веб-страниц для демонстрации персонализированной рекламы. На данный момент Facebook, Google и другие крупные компании используют cookie-файлы, чтобы отслеживать людей, когда те взаимодействуют с сайтами — и таким образом создают их профили для таргетирования рекламы. Правда, стоит уточнить, что Google планируют отказаться лишь от сторонних cookies файлов. В своей личной экосистеме Google продолжит отслеживать информацию о пользователях и на основе этого таргетировать рекламу. Но отказ Google от сторонних cookies усложнит показ рекламы для других компаний, которые ориентировались на историю действий пользователя.
Светлые умы кремниевой долины придумали несколько способов для получения информации о Ваших интересах:

1. Группы по интересам. Google планируют создавать собственные группы людей в зависимости от их интересов. Таким образом можно привлекать рекламодателей не предоставляя им личную информацию о каждом отдельно взятом пользователе.

2. Создание анонимного профиля с интересами пользователя в Google Chrome, который будет использоваться для демонстрации подходящей рекламы.

3. Локальное хранение данных пользователя.

Компания заявила, что эти методы помогут интернет-рекламе существовать и работать так же, как и сейчас, но не нарушать конфиденциальность пользователей, связанную с файлами cookie.
Почему вдруг Google пошли на такое, хотя ранее вполне спокойно использовали cookies? Хочется верить, что это забота о пользователях, но есть вероятность, что Google хотят быть в тренде.

В марте 2020 года Apple объявила, что будет блокировать отслеживающие cookies в браузере Safari на iOS и macOS. Такая новость очень плоха для рекламодателей, ведь они теряют возможность следить за пользователями. Новость от Apple была встречена очень положительно пользователями и Google на фоне этого рискует потерять клиентов, которые всё больше задумываются о конфиденциальности, если не адаптируется сама к новому тренду. На счастье Google у них есть преимущество: их браузер имеет почти абсолютное большинство на рынке. А значит, что они могут создавать свои правила.  Внедрение отказа от cookies в 2022 отличное решение для компании. Ведь одновременно отказываясь от сбора конфиденциальной информации и создавая группы по интересам они смогут догнать сразу двух зайцев - и клиентов, которые заботятся о своих персональных данных и рекламодателе.

Все больше и больше компаний отказываются от индивидуального, точечного слежения. И это уже самый настоящий тренд.
Вопрос только в том, к чему все это приведет?
И действительно ли, слежка за нами постепенно сходит на нет?
Каково Ваше мнение?